Договор маркетингового исследования рынка образец

Номер:2001-#6 Раздел: ПОСОБИЕ

ТИПОВОЙ ДОГОВОР НА ОКАЗАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ № _______

г.Тольятти «___» ____________2001 г.

__________________________________________________________________________ в лице _________________ _____________________________________, действующего на основании Устава, именуемое в дальнейшем «Заказчик», и ООО Компания «АИМ», в лице директора Жидкова Д.В., действующего на основании Устава, именуемое в дальнейшем «Исполнитель», совместно именуемые «Стороны», заключили настоящий договор о нижеследующем.

1. Предмет договора. 1.1. Исполнитель обязуется по заданию Заказчика оказать последнему услуги по маркетинговому исследованию рыночной привлекательности продукции Заказчика в соответствии с Приложением № 1. 1.2. Целью маркетингового исследования является определение потребительского спроса на продукцию Заказчика, указанную в Приложении №2, на зарубежном и российском потребительских рынках.

2. Права и обязанности Сторон. 2.1. Заказчик в течение ______ дней с момента подписания настоящего договора передает Исполнителю образцы товаров согласно Приложению №2, а также техническую документацию и рекламные материалы по этим товарам. 2.1.1. Заказчик обязан в течение срока действия настоящего договора предоставлять Исполнителю любую информацию о товарах и продукции согласно Приложению №2, включая информацию о производстве и продажах этих товаров на других рынках, по письменному запросу Исполнителя. 2.1.2. При приеме-передаче Исполнителю Заказчиком образцов товаров согласно Приложению №2, а также технической документации и рекламных материалов по этим товарам Стороны составляют и подписывают акт приема-передачи. 2.2. Исполнитель в течение _____ дней с момента получения от Заказчика образцов, технической документации и рекламных материалов приступает к оказанию услуг по маркетинговому исследованию. 2.3. В целях оказания маркетинговых услуг Исполнитель в течение __________ месяц__ осуществляет следующие действия: — изучает технические характеристики аналогичных товаров, предлагаемых на рынке другими производителями (распространителями); — изучает и систематизирует данные о ценах на аналогичные товары; — проводит опрос покупателей аналогичных товаров в местах реализации товаров; — проводит опросы потенциальных покупателей товаров, включая оптовых покупателей; — проводит презентации товаров, в ходе которых производится анкетирование. 2.4. На основании полученной в ходе исследования информации Исполнитель не позднее «___» _________ 2001 г. составляет и представляет Заказчику информационный отчет о результатах маркетингового исследования. Информационный отчет должен содержать: — данные, полученные Исполнителем в ходе проводимого исследования; — выводы, основанные на полученных в результате исследования данных; — расчет расходов Исполнителя. Полученные в результате исследования данные должны быть оформлены в виде анкет, сводных таблиц и графиков. При приеме-передаче отчета Стороны подписывают акт приема-передачи. К информационному отчету Исполнитель прилагает документы, свидетельствующие о произведенных расходах при исполнении настоящего договора. 2.5. В течение ____ дней с момента передачи отчета Исполнитель возвращает по акту приема-передачи Заказчику полученные образцы товаров согласно Приложению №1, а также техническую документацию и рекламные материалы по этим товарам.

3. Порядок расчетов. 3.1. Стоимость услуг, оказываемых по настоящему договору, составляет ______________________________________________ рублей. 3.2. Оплата производится Заказчиком в течение____ дней с даты подписания приемо-сдаточного акта о выполненных работах на основании выставленного Исполнителем счета. 3.3. Исполнитель имеет право дополнительно выставить Заказчику счета на оплату расходов, связанных с оказанием услуг по настоящему договору. Сумма расходов Исполнителя определяется на основании информационного отчета Исполнителя, а также документов, свидетельствующих о произведенных расходах, но не более 10% от общей стоимости работ по договору.

4. Прочие условия. 4.1. Ответственность Сторон по настоящему договору определяется в соответствии с действующим законодательством. 4.2. Настоящий договор вступает в силу с момента его подписания Сторонами и прекращается надлежащим исполнением. 4.3. Настоящий договор составлен в двух экземплярах — по одному для каждой стороны. 4.4. Все изменения и дополнения к настоящему договору должны быть составлены в письменной форме и подписаны Сторонами. 4.5. Исполнитель вправе использовать по своему усмотрению все полученные от Заказчика образцы товаров согласно Приложению №2, а также техническую документацию и рекламные материалы по этим товарам.

5. Адреса и подписи Сторон. Исполнитель: ООО Компания «АИМ» 445037, Самарская область, г,Тольятти, ул.Новый проезд, дом 8, офис 312 тел. (8482) 72 72 44 Директор____________________Д.В.Жидков Заказчик: Директор ____________________

Приложение №1

к типовому договору на оказание маркетинговых услуг № ________ от «___» ______________2001 г.

В соответствии с настоящим договором Исполнитель выполняет работу и предоставляет Заказчику информацию по объектам исследования: 1. Российский рынок продукции Заказчика. Регионы: Самара; Тольятти; Москва; Санкт-Петербург; Новосибирск; Екатеринбург; Тюмень; Казань; Волгоград; Воронеж; Нижний Новгород; Ростов-на-Дону. 2. Зарубежный рынок продукции Заказчика. Страны: Турция; Чехия; Германия; Финляндия; Греция.

Предоставляемая информация должна содержать: 1. Оценку и прогнозирование текущей ёмкости рынка (уровню спроса): — прогноз объёмов продаж продукции; — оценка потенциальной ёмкости рынка, т.е. общей стоимости товаров, которые покупатели определенного региона могут купить за месяц или за год; — оценка потенциальной суммы продаж, т.е. той доли рынка, которую предприятие надеется охватить (охватывает) и соответственно той максимальной суммы реализации, на которую оно рассчитывает; — оценка реальных объемов продаж, т.е. сколько реально предприятие сможет продать в конкретных условиях деятельности при обычном (существующем) порядке и ходе работы. Объем рынка может измеряться либо в денежном, либо в количественном выражении.

2. Характеристику потенциальных покупателей (потребителей) продукции: — кто покупает, и будет покупать данные товары? — существует ли, а если да, то где свободная ниша на рынке данного вида товара? — обычные места для совершения покупок; — обычные места и ситуации потребления; — ценовые диапазоны, приемлемые для потребителей; — какие основные выгоды ищет потребитель в приобретаемом товаре; — какие потребности удовлетворяются, и в какой степени; — особенности поведения потребителей в месте покупке; — объемы покупок и частоты покупок; — предпочитаемые торговые марки; — реакция на рекламные стратегии; — используемые средства массовой информации; — стиль жизни и психографический портрет потребителя.

3. Характеристику продукции конкурентов: — кто является лидером среди поставщиков в данной отрасли? — кто является альтернативным производителем аналогичных товаров? — много ли внимания и средств они уделяют рекламе? — их продукция: основные характеристики, уровень качества, дизайн, мнение покупателей. — каковы их перспективы развития? — какой уровень цен на их продукцию? — какова их политика цен?

4. Анализ динамики и прогнозирования потребительского спроса: — факторы, влияющие на потребительский спрос: политические, демографические, рекламно-технические и т.п.

5. Географические границы рынка реализации продукции Заказчика и конкурентов: — региональный, российский, внешний рынок.

6. Заданный технический уровень продукции Заказчика в сравнении с конкурентами, уровень конкурентоспособности.

7. Общий объем реализации аналогичной продукции конкурентами (анализ динамики за предыдущие годы и (или) месяцы).

8. Анализ цен на товары аналоги, обоснование собственных цен на продукцию: — ценообразование: цена товара должна быть выше его себестоимости? цена товара должна определяться возможностями рынка? цена товара должна обеспечивать максимальную прибыль (не за единицу продукции, а за какой-то определенный период времени)? — условия оплаты; — методы расчетов с потребителями; — возможность создания собственной системы скидок и научиться ею пользоваться. — определить механизм корректировки цен в будущем с учетом стадий жизни товара и инфляционных процессов.

9. Характеристику каналов сбыта продукции: — анализ схемы распространения товара (организация поставок и характер их осуществления); — анализ и оценка методов стимулирования продаж; — оценка и анализ послепродажного сопровождения.

10. Анализ существующих рекламных компаний у конкурентов, необходимость рекламы, её вид, направления и масштабы рекламных акций: — оценка и анализ формирования имиджа предприятия; — вид предоставления (подачи) информации о товаре (цена, технические характеристики); — форма предоставления информации (личные контакты, выставки, симпозиумы, технические издания, статьи, публикации в технических изданиях, теле радио, специальные рекламные издания.

11. Наличие предварительных соглашений с потребителями продукции: — форма взаимоотношения с потребителями; — контрактная долгосрочная основа? — разовые закупки? — смешанная форма?

Исполнитель: ООО Компания «АИМ» 445037, Самарская область, г,Тольятти, ул.Новый проезд, дом 8, офис 312 тел. (8482) 72 72 44 Директор____________________Д.В.Жидков Заказчик: Директор ____________________

Исполнитель: ООО Компания «АИМ» 445037, Самарская область, г,Тольятти, ул.Новый проезд, дом 8, офис 312 тел. (8482) 72 72 44 Директор____________________Д.В.Жидков Заказчик: Директор ____________________

Комментарии 0

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *